DWS Rebrand —
Sonic Branding für eine globale Finanzmarke.
Wie klingt einer der größten Asset Manager der Welt nach einem kompletten Rebranding? Diese Frage beantworteten wir gemeinsam mit DWS — der Investmenttochter der Deutschen Bank mit über 850 Milliarden Euro verwaltetem Vermögen. Das Ergebnis: ein Sound Logo, das Seriosität und Zukunftsvertrauen in unter drei Sekunden kommuniziert.
Wenn eine Finanzmarke neu
durchatmet — und klingen muss.
2018 trennte sich die Deutsche Bank von ihrer Fondstochter: DWS wurde eigenständig an die Börse gebracht. Was folgte, war mehr als ein neues Logo. Das komplette Erscheinungsbild der Marke wurde neu gedacht — Farbe, Typografie, Bildsprache, Ton. Und dieser neue Ton musste auch buchstäblich hörbar werden.
Die Herausforderung im Sonic Branding für Finanzdienstleister liegt in einer feinen Balance: Eine Klangidentität für einen globalen Asset Manager muss gleichzeitig Stabilität und Aufbruch signalisieren. Zu konservativ — und die Marke wirkt eingestaubt. Zu gewagt — und das Vertrauen der institutionellen Anleger ist gefährdet. DWS stand genau an dieser Schwelle.
Hinzu kam der Anspruch, eine Audio CI zu entwickeln, die global funktioniert — auf deutschen Börsenparkettsendungen ebenso wie in internationalen Investorenpräsentationen, auf digitalen Plattformen und in Broadcast-Umgebungen. Ein Sound Logo für alle Kontexte, ohne je generisch zu klingen.
Strategie vor Klang.
Immer.
Bevor wir eine einzige Note komponierten, führten wir einen umfassenden Brand Audit durch. Wir analysierten die neue Markenstrategie von DWS, das visuelle Redesign und die Positionierung im Wettbewerbsumfeld der großen europäischen Asset Manager. Die Frage war nicht: „Wie soll das klingen?" — sondern: „Was muss dieser Klang bei einem Investor auslösen?"
Audio CI Strategie
Definition der akustischen Markenpersönlichkeit: Welche Werte transportiert DWS — und wie klingen sie? Wir entwickelten ein Sonic Briefing, das als Kompass für alle Produktionsentscheidungen diente.
Klangkonzept & Komposition
Aus dem Briefing entstanden drei klar differenzierte Klangrichtungen — von clean-digital bis warm-orchestral. Jede mit eigenem Charakter, jede eine valide Interpretation der Marke DWS. Die Entscheidung fiel eindeutig.
Sound Logo Produktion
Das finale Sound Logo wurde in Studioqualität produziert: präzise abgemischt, in allen technischen Varianten (Stereo, Mono, TV, Digital) und in verschiedenen Längen für unterschiedliche Einsatzkontexte.
Implementierungsberatung
Wir begleiteten DWS bei der Implementierung — von den technischen Spezifikationen für Broadcast bis zu Empfehlungen für den Einsatz auf digitalen Kanälen und in der internen Kommunikation.
Das klanglich Besondere am DWS Sound Logo: Wir arbeiteten mit einem charakteristischen Intervall, das Klarheit und Entschlossenheit transportiert — keine wolkige Ambiguität, wie sie im Finanzsektor so oft zu hören ist. Ein Klang, der Haltung zeigt. Verbunden mit einer Textur, die moderne Technologie und menschliche Kompetenz gleichzeitig evoziert. Das ist Sonic Branding auf Topkonzern-Niveau.
Ein Sound Logo, das
Vertrauen in Sekunden schafft.
Das fertige DWS Sound Logo ist keine Melodie — es ist ein akustisches Statement. Präzise in der Länge, unmissverständlich in der Wirkung. Es eröffnet Imagefilme, schließt Investorenpräsentationen ab und markiert DWS auf jedem Touchpoint als das, was die Marke seit dem Rebrand sein will: selbstbewusst, klar und global.
Das Sound Logo wurde in alle relevanten Kommunikationsformate integriert — von TV-Produktionen über digitale Investor-Plattformen bis zu internen Konferenzformaten. Es funktioniert in der kürzesten Variation genauso stark wie in der ausgeweiteten Brand-Music-Version für Imagefilme.
„Das DWS-Projekt hat uns gezeigt, wie präzise akustische Markenführung im Finanzsektor sein muss. Kein einziger Ton war dem Zufall überlassen — jedes Element wurde strategisch begründet. Das ist der Unterschied zwischen Musik machen und Marken klingen lassen."
— Rahim Erbil, Gründer & Creative Director bei Campera MediaWas wir für
DWS geleistet haben.
Fragen zum Sonic Branding
im Finanzsektor.
Ein professionelles Sound Logo für den Finanzsektor beginnt bei ca. 8.000–15.000 €. Der genaue Umfang hängt von der Anzahl der Adaptionen (Stereo, Mono, TV, Digital, verschiedene Längen), dem strategischen Vorlauf (Brand Audit, Sonic Briefing) und der Komplexität der Produktion ab. Ein vollständiges Sonic Branding Paket inklusive Audio CI Guidelines und Implementierungsberatung liegt typischerweise zwischen 20.000 und 60.000 €. Sprechen Sie uns für ein individuelles Angebot an.
Im Finanzsektor werden Kaufentscheidungen stärker von Vertrauen und emotionaler Sicherheit getrieben als in anderen Branchen. Studien zeigen, dass akustische Reize Vertrauen schneller aufbauen als visuelle — das Gehirn verarbeitet Klang emotional und unmittelbar. Ein konsistentes Sound Logo stärkt die Wiedererkennung über alle Touchpoints (TV, App, Präsentation, Telefon) und positioniert die Marke als souverän und zuverlässig — noch bevor ein Wort gesprochen wird. DWS war einer der ersten globalen Asset Manager, der in ein eigenes Sonic Branding investierte.
Ein fokussiertes Sound Logo Projekt — von Briefing bis Delivery — dauert typischerweise 5–7 Wochen. Ein vollständiges Sonic Branding Programm mit Audio CI Strategie, allen Adaptionen, Brand Guidelines und Implementierungsberatung plant man realistisch mit 10–14 Wochen. Wir passen den Zeitplan an Ihre internen Freigabeprozesse und Compliance-Anforderungen an. Für zeitkritische Rebrands haben wir auch in kürzeren Zeiträumen geliefert.
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