Ton für Social Ads:
Warum 13 Sekunden Sound Design brauchen

13 Sekunden, viele Schnitte, ein Produkt, am Ende der Hinweis, wo man es kaufen kann. Die Musik ist ausgesucht, eine Stimme gibt es nicht. Trotzdem wirkt die Ad seltsam leer. Was fehlt, ist der Ton auf dem, was man sieht. Warum kurze Social Ads Sound Design brauchen, wie ein ganzes Paket aus Stories und Reels gleich klingt und warum das für dich überschaubar bleibt, zeigen wir am Beispiel der Ads für Butcher's Son zum Start bei dm.

1. Musik steht, und trotzdem fehlt etwas

Für Marken im Handel ist der Moment klar: Ein Produkt kommt in die Regale und in den Onlineshop eines großen Händlers, und das soll jeder mitbekommen. Dafür entstehen kurze Ads im Hochformat für Stories und Reels, oft gleich mehrere, eine pro Produkt oder Duftrichtung.

Genau so war es bei Butcher's Son. Die Männerpflege-Marke im Barbershop-Look kam 2021 zu dm, der umsatzstärksten Drogeriemarktkette Deutschlands mit 13,3 Milliarden Euro Umsatz im Inland im Geschäftsjahr 2024/25 (dm, 2025). Zum Start „Jetzt auch online bei dm“ liefen im Juli 2021 Social Ads im Format 9:16, je 13 Sekunden lang. Die Musik war vorgegeben, eine Stimme war nicht vorgesehen.

Dass Ton auf diesen Plattformen zählt, zeigen auch Zahlen: In einer Kantar-Studie für TikTok sagten 88 Prozent der Nutzer, Ton sei für TikTok unverzichtbar (Social Media Today, 2021). Wer den Ton einschaltet, sollte also etwas hören, das zum Bild passt.

2. Jede Bewegung braucht ein Geräusch

In 13 Sekunden muss eine Social Ad die Marke zeigen, das Produkt, ein bisschen Lebensgefühl und am Ende den Ort, wo man kaufen kann. Bei Butcher's Son kamen Animationen dazu: Texttafeln im Barbershop-Stil, ein Logo mit Hackbeil, Packshots, die ins Bild drehen. Das sind mehr als ein Dutzend Bildwechsel.

Läuft darunter nur Musik, gleitet das Auge über die Schnitte, ohne dass etwas hängen bleibt. Deshalb bekommt jede Bewegung und jede Animation ein eigenes Geräusch. Für die vier Filme, die in der Case Study zu sehen sind, waren das Swooshes für die Übergänge, Riser, eine Sprühdose fürs Deo, Wasser, ein Reißverschluss und ein Motorrad. Die Effekte bekräftigen, was man sieht, und geben den Schnitten Tempo.

Der Trick ist das Maß. Nicht jede Bewegung braucht ein lautes Geräusch, aber jede braucht eins, das zu ihr passt. Ein Packshot, der ins Bild dreht, klingt anders als ein Sprühstoß im Bad.

3. Vorgegebene Musik passend machen

Oft steht die Musik schon, bevor der Ton dazukommt: ein lizenzierter Track, der Kampagnensong oder ein Stück aus dem Markenkatalog. Das ist kein Problem, solange jemand ihn an den Film anpasst. Wir schneiden die Musik so, dass ihre Einsätze auf den Schnitten liegen, dass sie genau so lang ist wie der Film und dass die Endkarte sauber ausklingt statt mitten im Takt abzubrechen.

Bei Butcher's Son haben wir die vorgegebene Musik an Schnitt und Länge jedes Films angepasst. Erst dann liegen Musik und Sound Design zusammen, statt gegeneinander zu arbeiten. Mehr zur Rechtelage bei fremder Musik steht im Artikel GEMA, gemafrei oder Eigenkomposition?

4. Ein Paket, ein Klang

Selten bleibt es bei einer Ad. Bei Butcher's Son war es ein Paket mit Varianten für Deo und das 2in1 für Körper und Haar: Deo Well Done, 2in1 Body & Hair Well Done, Rare und Medium. Laufen diese Filme direkt nacheinander im Feed, fällt jeder Unterschied im Klang sofort auf.

Alle Ads folgten derselben Dramaturgie, also bekamen sie denselben Klang: dieselben Übergänge, dieselbe Endkarte, dieselbe Lautheit. Die Unterschiede liegen nur dort, wo sich auch das Bild unterscheidet, beim Motorrad in den Bergen oder beim Buggy am Strand. So erkennt man die Marke auch am Ton wieder, egal welche Variante gerade läuft.

5. Gemischt fürs Handy

Social Ads laufen auf Handy-Lautsprechern, in Kopfhörern im Bus und manchmal am Laptop. Die Mischung muss überall tragen. Die Ads für Butcher's Son haben wir auf minus 14 LUFS integriert gemischt, einen üblichen Zielwert für Social Media und Streaming, und Musik und Effekte so verteilt, dass sie auch auf kleinen Lautsprechern deutlich bleiben. Warum Plattformen die Lautstärke angleichen und was das für deine Mischung heißt, steht im Artikel Sound Design für Social Media.

6. Warum so ein Paket überschaubar bleibt

Ein Paket aus mehreren Social Ads klingt nach viel Arbeit. In der Praxis ist es gut planbar: kurze Filme, ein klarer Auftrag, eine gemeinsame Klangsprache für alle Varianten. Ist der Klang für den ersten Film gefunden, gehen die weiteren deutlich schneller.

Für Butcher's Son war das ganze Paket an einem Arbeitstag gemischt, Änderungen eingeschlossen. Für dich heißt das: ein überschaubarer Aufwand, ein fester Termin und Filme, die zum Start bereit sind. Die vier Filme mit Ton findest du in der Case Study Butcher's Son x dm.

7. Was wir von dir brauchen

• Die Schnittfassungen: alle Ads des Pakets, am besten mit festem Schnitt. Kleine Änderungen später sind kein Problem.
• Die Musik: wenn sie schon feststeht, als Datei und mit Angaben zur Lizenz. Sonst schlagen wir passende Musik vor.
• Die Endkarten: Wohin verweist jede Ad, auf den Shop, auf ein anderes Produkt oder auf den Händler?
• Die Plattformen: Stories, Reels, TikTok oder YouTube Shorts, dazu die Formate, die du brauchst.
• Den Termin: wann die Ads live gehen sollen.

Mehr zu unseren Leistungen rund um Social Media steht auf der Seite Audio für Social Media, alles zum Sound Design auf der Seite Sound Design.

Weiterführende Artikel:

• Case Study Butcher's Son x dm
• Sound Design für Social Media
• Audio für Social Media
• Sound Design