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SOCIAL ADS / SOUND DESIGN

Butcher's Son x dm:
Ton für Social Ads.

Butcher's Son ist eine Männerpflege-Marke im Barbershop-Look, mit Deo und 2in1 für Körper und Haar. 2021 kamen die Produkte zu dm, der umsatzstärksten Drogeriemarktkette Deutschlands, auch in den Onlineshop. Beworben wurde das mit kurzen Social Ads im Hochformat, je 13 Sekunden lang. Die Musik stand fest, eine Stimme gab es nicht. Wir haben die Filme vertont: Sound Design auf jede Bewegung und jede Animation, dazu eine Mischung fürs Handy.

Marke
Butcher's Son
Handel
dm-drogerie markt
Jahr
2021
Format
Social Ads, 9:16, je 13 Sekunden
Musik
vorgegeben, von uns angepasst
Unser Teil
Sound Design und Mischung
Die Filme

Vier Ads,
Ton an.

Jeder Film stellt ein Produkt vor und endet mit dem Hinweis auf dm. Am besten mit Ton ansehen, sonst hört man unseren Teil nicht.

Deodorant Well DonePackshot, Sprühstoß im Bad, Brooklyn Bridge. Endkarte: auch als Dusche erhältlich.
2in1 Body & Hair Well DonePackshot, Bad, Straßen von New York. Endkarte: auch als Deo erhältlich.
2in1 Body & Hair RareDie Sensitive-Variante mit neuem Duft, dazu ein Buggy am Strand. Endkarte: weiter zum Shop.
2in1 Body & Hair MediumLedertasche, Motocross in den Bergen, Bad. Endkarte: weiter zum Shop.
Die Ausgangslage

13 Sekunden,
viele Schnitte.

In 13 Sekunden muss eine Social Ad die Marke zeigen, das Produkt, ein bisschen Lebensgefühl und am Ende den Ort, wo man kaufen kann. Bei Butcher's Son kamen Animationen dazu: Texttafeln im Barbershop-Stil mit dem Claim „Welcome to a gentle world“, ein Logo mit Hackbeil, Packshots, die ins Bild drehen.

Eine Stimme war nicht vorgesehen, und die Musik stand schon. Damit die Filme nicht nur nach Musik klingen, braucht jede Bewegung ihr eigenes Geräusch. Außerdem war es kein einzelner Film, sondern ein Paket mit Varianten für Deo und Duschgel. Der Ton musste also in allen Filmen gleich gut funktionieren.

Unser Teil

Vom Schnitt
zur Mischung.

Bei uns lag die komplette Tonpostproduktion:

01

Bild für Bild

Mehr als ein Dutzend Bildwechsel in 13 Sekunden: Texttafel, Packshot, Model im Bad, Szenen aus New York, Motocross oder Strand, dann die Endkarte mit dm. Wir haben markiert, wo sich etwas bewegt und wo eine Animation einsetzt.

02

Musik anpassen

Die Musik war vorgegeben. Wir haben sie an Schnitt und Länge angepasst, damit die Einsätze auf den Schnitten liegen und die Endkarte sauber ausklingt.

03

Sound Design

Jede Bewegung und jede Animation bekommt ein Geräusch: Swooshes für die Übergänge, Riser, eine Sprühdose fürs Deo, Wasser, ein Reißverschluss, ein Motorrad. Die Effekte bekräftigen, was man sieht, und geben den Schnitten Tempo.

04

Mischung für Social Media

Gemischt auf −14 LUFS, einen üblichen Zielwert für Social Media und Streaming. Musik und Effekte sind so verteilt, dass sie auch auf Handy-Lautsprechern deutlich bleiben.

05

Ein Klang für alle Filme

Alle Ads folgen derselben Dramaturgie, also bekamen sie denselben Klang. So passen sie zusammen, auch wenn sie direkt nacheinander laufen.

Das Ergebnis

Ein Paket,
an einem Tag.

Die Filme liefen 2021 als Social Ads zum Start von Butcher's Son bei dm online. Jeder stellt ein Produkt vor: das Deo Well Done und das 2in1 für Körper und Haar in den Duftrichtungen Well Done, Rare und Medium. Die Endkarten verweisen auf die jeweils andere Produktform oder direkt in den Shop.

Das ganze Paket war an einem Arbeitstag gemischt, Änderungen eingeschlossen. Pakete wie dieses sind für beide Seiten gut planbar: mehrere kurze Filme, ein klarer Auftrag, ein überschaubarer Aufwand.

Wie wir Spots für Social Media, Online und Spotify mischen, zeigt auch die Case Study Nestlé.

Eingesetzte Leistungen

Unsere Expertise
für dieses Projekt.

Sound Design Audio für Social Media Mischung Beauty und Kosmetik
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FAQ

Fragen zu Ton
für Social Ads.

Im Feed starten Videos oft stumm, Stories und Reels sind auf Ton ausgelegt. Ein guter Film kann beides: Ohne Ton tragen Bild und Texttafeln die Botschaft, mit Ton bekommt er Tempo und Gewicht. Bei Butcher's Son stehen Claim und Shop-Hinweis als Text im Bild, Musik und Effekte machen die Bewegungen spürbar.

Das hängt von der Zahl und Länge der Filme ab. Die vier Butcher's-Son-Ads mit je 13 Sekunden waren an einem Arbeitstag fertig gemischt, Änderungen eingeschlossen.

Die Butcher's-Son-Filme liegen bei −14 LUFS. Den Zielwert stimmen wir je nach Plattform und Ausspielung mit dem Kunden ab, mehr dazu auf der Seite Mischung und Mastering.

Bei diesem Projekt war die Musik vorgegeben, wir haben sie angepasst. Wir komponieren auch selbst, mehr auf der Seite Werbemusik komponieren lassen.

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